Vastgoedcommunicatie in 2023: 5 digitale trends

Video is helemaal ingeburgerd. Zo is YouTube al jaren de op een na grootste zoekmachine na zusterbedrijf Google. Mensen gebruiken de site niet alleen voor entertainment, maar evengoed om informatie op te zoeken of om bij te leren. Ja, ook over onderwerpen als real estate en investeren in vastgoed.

Waarvoor zet je videomarketing voor vastgoed in?

• Schep sfeer op je website.
• Plaats korte video's op sociale media.
• Maak filmpjes met uitleg en demonstraties.
• Zet de troeven van een woning ermee in de verf.

360 gradenvideo

Met een interactieve 360 gradenvideo toon je jouw gebouw of project van zijn beste kanten. Omdat zo'n video immersive (‘onderdompelend’) is, kunnen kijkers zich goed inleven. Geknipt voor een projectpresentatie of een rondleiding in virtuele realiteit (VR).

Met de juiste technische bagage kan je bovendien 360 gradenfoto’s combineren met video overlay: een clip die over een andere clip wordt ‘gelaagd’. Zo benut je maximaal de troeven van de VR-rondleiding, en trakteer je jouw virtuele bezoekers op een beklijvende beleving. Kijk maar naar de VR-tour van de Abdijschool van Zevenkerken.

Bekijk hier onze VR rondleiding voor de Abdijschool

Tv-advertenties

Smart-tv's brengen digitale marketing in de woonkamer en slaan een brug tussen online en traditionele media. Noem het een trend die teruggaat in de tijd. Een voorbeeld: jouw banners en videoadvertenties verschijnen via het Google Display Netwerk op het beeldscherm van potentiële klanten.

TikTok als marketingtool

Van een medium om dansjes te delen naar een heuse zoekmachine – TikTok is matuur geworden. Mensen zoeken er ondertussen de uiteenlopendste informatie. En ja, ook video's over investeren in vastgoed, homestyling bij verkoop, architectuur … worden verslonden.

Internationale ogen kijken mee

Zelfs een 'droog' onderwerp lokt kijkers. Ga dus zeker ook aan de slag met korte, krachtige video's op TikTok. En overweeg eventueel samenwerkingen met micro-influencers om aandacht te krijgen voor je merk. Lokale influencers zijn dan weer interessant om een bouwproject te promoten. Ideaal bij de lancering van een nieuwe bouwfase of om een opendeur aan te kondigen.

Een extra reden om Pinterest te omarmen

Zelfs als je actie is afgelopen, gaan bepaalde pins nog altijd viraal. Je seizoenscampagnes of de renders van een eerste verkoopfase blijven nog maanden (gratis!) springlevend dankzij de ingebakken ‘dynamiek’ van Pinterest. Je pins worden telkens opnieuw gezien en gedeeld zodat je inspanningen ook lonen op de lange termijn.

Zelf aan de slag met podcastmarketing

Een podcast starten is een slimme zet op de lange termijn. Jammer genoeg heeft niet elk bedrijf de kennis of middelen om het zelf te doen. Beschik je wel over voldoende budget? Dan kan het interessant zijn om je podcasts uit te besteden aan een communicatiebureau.

Podcastmarketing: te gast of als sponsor

Wat wél haalbaar is – ongeacht je grootte of middelen – is een medewerker als gast laten aanschuiven bij een podcast die relevant is voor je doelgroep. Zo profiteer je van gratis bereik, en plaats je nadien eventueel stukjes van de podcast op je sociale media. Je zou er zelfs korte video's van kunnen maken.

Sponsoring is ook een slimme zet. Denk maar aan reclame voor een nieuwbouwproject in een podcast over investeren, of een podcast over softwaretools voor makelaars.

'Radio'-advertenties op Spotify

We zeiden het al: 30% van de radioluisteraars kiest voor de digitale variant. Spotify is veruit de populairste streamingdienst. Bovendien kan je er op adverteren: gebruikers met een gratis account (ongeveer een derde van alle gebruikers) krijgen reclame voorgeschoteld tussen de muziek en de podcasts.

Anno 2022 op de radio adverteren? Check Spotify advertenties.