Communication en matière d’immobilier en 2023 : 5 tendances numériques

20.10.22

Vous voulez réussir la commercialisation de votre projet immobilier ? Il vous faut alors tirer le meilleur parti des plateformes et canaux numériques. Si certains sont (relativement) nouveaux, d’autres sont déjà entrés dans les mœurs. Le dénominateur commun, c’est leur popularité croissante.

Heureusement, ces tendances conviennent parfaitement aux ventes directes et au branding à long terme.

Envie de découvrir les possibilités ? Nous allons résumer le tout dans cet article. Tirez-en le meilleur parti aussi !

Tendances dans le marketing vidéo

La vidéo est désormais omniprésente. YouTube est ainsi devenu depuis des années déjà le deuxième principal moteur de recherche après sa société sœur Google. Les gens utilisent le site non seulement pour se divertir mais aussi pour rechercher des informations ou pour apprendre. Et oui... également sur des sujets tels que l’immobilier et l’investissement dans l’immobilier.

Pourquoi recourir au marketing vidéo dans l’immobilier ?

Pour créer une ambiance sur votre site web.
Pour publier de courtes vidéos sur les médias sociaux.
Pour créer des vidéos avec d’explication et de démonstration.
Pour mettre en valeur les atouts d’un logement.

Vidéo à 360 degrés

Montrez votre bâtiment ou votre projet sous son meilleur jour avec une vidéo interactive à 360 degrés. Ces vidéos sont immersives : elles permettent aux spectateurs de s’immerger dans la réalité montrée par la vidéo. Vous pouvez faire des coupures pour une présentation de projet ou une visite en réalité virtuelle (VR).

De plus, avec le bagage technique adéquat, vous pouvez combiner des photos à 360 degrés avec une superposition (overlay) vidéo : vous « superposez » un clip à un autre clip. Vous optimisez ainsi les atouts de la visite VR et « scotchez » vos visiteurs virtuels avec une expérience persistante. Jetez un œil à la visite virtuelle de l’Abdijschool de Zevenkerken.

VOIR NOTRE VISITE VIRTUELLE

Publicités télévisuelles

Les smart TV font entrer le marketing numérique dans le salon, créant ainsi le lien entre médias en ligne et traditionnels. Une sorte de tendance rétrograde... Un exemple : vos bannières et annonces vidéo apparaissent sur les écrans de clients potentiels via le réseau Google Display de Google .

Vidéo court format

Les vidéos courtes sont tendance et deviennent virales sur des médias tels que TikTok et Instagram Reels. Les Shorts sur YouTube vous permettent également de toucher un large public. Parfait pour attirer l’attention sur votre marque. Ou pour informer les gens sur votre site web, des événements ou des vidéos plus longues sur votre chaîne.

Elles sont également excellentes en tant que publicités. Avec la vidéo court format, vous n’avez besoin que de quelques secondes pour mettre en évidence vos projets ou les éléments essentiels de votre bien immobilier.

Source : Imec digimeter 2021

TikTok : l’app pour jeunes devient adulte

TikTok est depuis longtemps déjà très populaire chez les enfants et les jeunes. Ces derniers mois, la plateforme a gagné un nombre croissant de nouveaux adeptes de tous âges. Le nombre de marques et d’utilisateurs présents sur TikTok a énormément augmenté en 2022. Ces chiffres de 2021 sont donc une estimation assez prudente :

TikTok comme outil de marketing

D’un média pour partager des danses à un véritable moteur de recherche... TikTok a atteint la maturité. Les gens y recherchent désormais des informations des plus diverses. Et oui, les vidéos sur l’investissement immobilier, le home-styling à la vente, l’architecture... sont également prises d’assaut.

Ces exemples de marketing sont particulièrement éloquents

Cette vidéo de vente immobilière a été vue 17.900 fois :

Cette vidéo consacrée aux investissements immobiliers a été vue 11.000 fois :

Des yeux du monde entier sont braqués sur la vidéo !

Même un sujet « aride » attire spectateurs. Ne manquez donc pas de vous lancer également avec des vidéos courtes et percutantes sur TikTok. Envisagez éventuellement aussi des collaborations avec des micro-influenceurs pour attirer l’attention sur votre marque. Eux aussi, les influenceurs locaux sont intéressants pour promouvoir un projet de construction. L’idéal pour lancer une nouvelle phase de construction ou annoncer une journée portes ouvertes.

Utilisation croissante des Reels et des Shorts

Les géants du monde des médias Meta (Facebook et Instagram) et Alphabet (Google et YouTube) cherchent également à se tailler leur part du gâteau au vu du succès de TikTok. Ils implémentent donc les vidéos courtes Reels sur Instagram et Facebook et Shorts sur YouTube.

Cette nouveauté crée des opportunités pour votre entreprise, car les plateformes promeuvent les vidéos de ce type plus que les autres. Votre gain ? Plus de visibilité : la première étape vers la création d’une communauté impliquée et une vente potentielle. Cela crée des opportunités de publicité.

Source : Imec digimeter 2021

Le marketing sur Pinterest : encore plus en vogue

Pinterest n’est plus un nouveau venu depuis longtemps mais la popularité de ce média a augmenté. Vous envisagez le ciblage et le contenu de manière intelligente ? Pinterest est excellent pour la génération de leads dans l’immobilier. Les gens vont sur Pinterest principalement pour s’inspirer, et souvent au début du processus d’achat. Aidez-les dans leur recherche et vous décrocherez des prospects.

Sur Pinterest, vous pouvez créer activement des tableaux à épingler avec votre propre contenu, rassembler des épingles pertinentes et faire votre publicité. Pinterest offre des possibilités de ciblage différentes de celles de Google, Meta et LinkedIn. Vous allez donc à nouveau toucher d’autres personnes que votre public cible. Utilisation de Pinterest en Flandre selon l’âge :

Une raison supplémentaire d’adopter Pinterest

Une raison supplémentaire d’adopter Pinterest est que même quand votre action est terminée, certaines épingles continuent de devenir virales. Vos campagnes saisonnières ou les retours d’une première phase de vente vont donc rester bien vivaces pendant des mois (et gratuitement !) du fait de la « dynamique » intrinsèque de Pinterest. Vos épingles sont revues et repartagées encore et encore, et vos efforts paient donc à long terme.

Source : Imec digimeter 2021

Les podcasts et le streaming comme outils de marketing

La radio est un média populaire en Belgique : selon une étude de Media Marketing du début de 2022, nous écoutons la radio en moyenne 5 heures par jour.

Le streaming musical est en plein essor : la radio numérique représente 30 % du volume d’écoute total.

Les podcasts ont connu une progression fulgurante ces dernières années mais ont encore gagné en popularité ces derniers mois. Ils représentent désormais 2,4 % des auditeurs radio quotidiens en Flandre et 2,8 % en Wallonie. Plus encore, si l’on regarde qui crée un podcast hebdomadaire ou mensuel , ce chiffre grimpe à 31 % en Flandre.

Se lancer soi-même dans le marketing par podcast

Démarrer un podcast est une action intelligente pour le long terme. Malheureusement, toutes les entreprises n’ont pas les connaissances ou les ressources nécessaires pour faire cela par elles-mêmes. Vous disposez d’un budget suffisant ? Il peut alors être intéressant de sous-traiter vos podcasts à une agence de communication.

Marketing par podcast : comme invité ou comme sponsor

Ce qui est faisable (indépendamment de la taille de votre entreprise ou de ses ressources), c’est d’inviter un collaborateur à un podcast correspondant à votre public cible. Vous bénéficiez ainsi d’une audience gratuite et pouvez ensuite éventuellement publier des extraits du podcast sur vos médias sociaux. Vous pouvez même en faire de courtes vidéos.

Le sponsoring est également une option judicieuse. Pensez simplement à la publicité pour un projet de construction nouvelle dans un podcast sur l’investissement ou un podcast consacré aux outils logiciels pour les agents immobiliers.

Publicités « radio » sur Spotify

Comme nous l’avons dit, 30 % des auditeurs radio optent pour la variante numérique. Spotify est de loin le service de streaming le plus populaire. De plus, vous pouvez y faire de la publicité : les utilisateurs ayant un compte gratuit (environ un tiers de tous les utilisateurs) entendent de la publicité entre la musique et les podcasts.

Faire de la pub radio en 2022 ? Consultez Spotify Advertising.

Conseil en bonus : meilleure pratique pour votre mix marketing en ligne

Investir dans des outils et des canaux tendance est une bonne chose pour consolider votre marketing et la notoriété de votre marque, mais veillez d’abord à le faire sur de bonnes bases. Sans une base solide, vos autres efforts de communication et de marketing seront insuffisants.

Découvrez nos conseils ici

Restez toujours à l’affût

Comment, à quelle fin et quand utilisez-vous chacun de ces canaux en ligne ? C’est toute la difficulté du marketing numérique, car la popularité évolue rapidement. Heureusement, vous n’êtes pas seul(e) : Hooox est votre partenaire de marketing et de communication, qui mobilise les bons canaux comme il se doit et au bon moment .

Nos experts vous aident comme acteur de l’immobilier à :

mettre en place des campagnes de marketing efficaces, classiques et numériques ;
élaborer des trajets de communication infaillibles, du démarrage jusqu’à la commercialisation.

Le tout sur une solide base technologique et stratégique. Faisons connaissance !

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