Adblockers en Privacyregels hinderen het succes van je digitale campagne?

28.09.24

Digitale marketing is vandaag de dag uitdagender dan ooit.

Door strengere privacyregels, zoals de GDPR, en de toename van adblockers, die nu standaard in sommige browsers worden geïmplementeerd, wordt het steeds moeilijker om het gedrag van uw klanten online nauwkeurig te volgen. Traditionele tracking methoden, zoals third-party cookies van Google Analytics en Facebook pixels, worden vaker geblokkeerd, waardoor het steeds moeilijker wordt om uw online campagnes nauwkeurig te meten en te optimaliseren. Dit verlies aan cruciale data kan het succes van uw campagnes aanzienlijk beperken.

Maar er is een oplossing die uw marketingstrategie naar een hoger niveau kan tillen: server-side tracking. Bij hooox helpen we u graag deze obstakels te overwinnen en uw marketingstrategie weer op het juiste spoor te zetten.

De beperkingen van traditionele trackingmethoden

Het probleem is dat veel bedrijven momenteel gebruik maken van tracking methoden zoals Google Analytics en Facebook-pixels om websiteverkeer te volgen. Deze tools vertrouwen op zogenaamde "third party cookies" — cookies die door externe partijen worden geplaatst om gebruikersgegevens te verzamelen, zoals hun surfgedrag en voorkeuren.

Hoewel dit jarenlang een effectieve manier was om klantgedrag te meten, staan deze cookies nu onder druk door zowel technologische als wettelijke veranderingen.

Vanwege toenemende zorgen over privacy en gegevensbescherming zijn adblockers en moderne browsers steeds agressiever geworden in het blokkeren van third party cookies. Browsers zoals Safari en Firefox blokkeren ze standaard, terwijl Google Chrome, de grootste browser wereldwijd, zich voorbereidt om in de nabije toekomst ook third party cookies uit te faseren.

Tegelijkertijd dwingen privacyregels zoals de GDPR in Europa bedrijven om transparanter te zijn over hun dataverzameling, waardoor consumenten vaker tracking weigeren via cookie pop-ups.

Dit betekent dat uw marketingteam minder inzicht krijgt in het gedrag van uw bezoekers, wat de nauwkeurigheid van uw data en de effectiviteit van uw campagnes schaadt. U kunt bijvoorbeeld niet meer exact zien welke advertenties een conversie hebben opgeleverd of hoe bezoekers door uw site navigeren.

Hierdoor wordt het lastiger om campagnes te optimaliseren en de ROI van uw marketingactiviteiten te meten.

De oplossing: server-side tracking

De oplossing is eenvoudig maar krachtig: server-side tracking. In plaats van gebruik te maken van cookies van externe partijen (zoals Google of Facebook), verzamelt u gegevens via uw eigen servers met behulp van "first party cookies". Deze cookies worden door uw eigen website geplaatst en niet geblokkeerd door adblockers of browsers, omdat ze afkomstig zijn van de site die de gebruiker bezoekt.

Bij server-side tracking verloopt de dataverzameling via uw server in plaats van via de browser van de gebruiker, wat meer controle, nauwkeurigheid en bescherming biedt. Zo houdt u de volledige controle over de gegevensverwerking en voldoet u aan de privacyregels, terwijl u uw campagnes optimaliseert met betrouwbare data.

Voordelen van Server Side Tracking

Snellere website: Omdat er minder extra code geladen hoeft te worden, laadt uw website sneller.
Betere data controle: U heeft volledige controle over de verzamelde data, wat betekent dat u gevoelige informatie kunt verwijderen voordat u het deelt.
Nauwkeurigere gegevens: Omdat first party cookies niet worden geblokkeerd door browsers of adblockers, krijgt u betrouwbaardere gegevens.

Nadelen van Server Side Tracking

Complexere Implementatie: Het opzetten van server side tracking kan technisch ingewikkelder zijn en vereist extra servers.
Kosten: Het gebruik van eigen servers brengt extra kosten met zich mee.
Technologie in Ontwikkeling: De technologie is nog in ontwikkeling, wat betekent dat de implementatie in de toekomst kan veranderen.

Waarom kiezen voor server-side tracking?

In een tijd waarin privacy regels strenger worden en technologie continu evolueert, is het essentieel om uw marketingstrategie aan te passen. Server-side tracking biedt een toekomstbestendige oplossing door nauwkeurige en betrouwbare data te verzamelen, zelfs wanneer adblockers en browsers traditionele tracking methoden blokkeren. Met server-side tracking houdt u controle over uw data, voldoet u aan de privacy vereisten en blijft u in staat uw digitale campagnes effectief te optimaliseren.

Het is de sleutel tot succes in een steeds complexer wordend digitaal landschap.

Optimaliseer uw campagnes met hooox

Laat hooox u begeleiden naar een toekomstbestendige aanpak waarmee u voorop blijft lopen in het digitale speelveld. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe we uw campagnes nauwkeurig en efficiënt kunnen meten.

Kies voor server-side tracking en ontdek hoe we uw marketinginspanningen kunnen optimaliseren met een snellere website, verbeterde controle over uw data en nauwkeurigere, hoogwaardige inzichten.

Contacteer ons

Deel dit artikel:

Volgende story