Les bloqueurs de publicité et les règlements sur la vie privée freinent-ils le succès de vos campagnes digitales ?

28.09.24

Le marketing digital est aujourd'hui plus challenging que jamais.

Avec des règles de confidentialité plus strictes, comme le RGPD, et l'augmentation des bloqueurs de publicité, qui sont maintenant implémentés par défaut dans certains navigateurs, il devient de plus en plus difficile de suivre précisément le comportement de vos clients en ligne. Les méthodes de suivi traditionnelles, telles que les cookies tiers de Google Analytics et les pixels Facebook, sont de plus en plus souvent bloquées, ce qui rend la mesure et l'optimisation précises de vos campagnes en ligne de plus en plus difficiles. Cette perte de données cruciales peut considérablement limiter le succès de vos campagnes.

Mais il existe une solution qui peut élever votre stratégie marketing à un niveau supérieur : le suivi côté serveur. Chez hooox, nous vous aidons à surmonter ces obstacles et à remettre votre stratégie marketing sur la bonne voie.

Les limitations des méthodes de suivi traditionnelles

Le problème est que de nombreuses entreprises utilisent actuellement des méthodes de suivi comme Google Analytics et les pixels Facebook pour suivre le trafic sur leur site web. Ces outils reposent sur ce qu'on appelle des « cookies tiers » — des cookies placés par des parties externes pour collecter des données utilisateur, telles que leur comportement de navigation et leurs préférences. Bien que cela ait été une façon efficace de mesurer le comportement des clients pendant des années, ces cookies sont maintenant sous pression en raison de changements technologiques et législatifs.

En raison de l'augmentation des préoccupations concernant la vie privée et la protection des données, les bloqueurs de publicité et les navigateurs modernes sont devenus de plus en plus agressifs dans le blocage des cookies tiers. Des navigateurs comme Safari et Firefox les bloquent par défaut, tandis que Google Chrome, le plus grand navigateur au monde, se prépare également à éliminer progressivement les cookies tiers dans un avenir proche. Parallèlement, des règles de confidentialité telles que le RGPD en Europe obligent les entreprises à être plus transparentes sur la collecte de leurs données, ce qui conduit les consommateurs à refuser plus fréquemment le suivi via des pop-ups de cookies.

Cela signifie que votre équipe marketing a moins de visibilité sur le comportement de vos visiteurs, ce qui nuit à la précision de vos données et à l'efficacité de vos campagnes. Par exemple, vous ne pouvez plus voir exactement quelles publicités ont généré une conversion ou comment les visiteurs naviguent sur votre site. Il devient ainsi plus difficile d'optimiser les campagnes et de mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos activités marketing.

La solution : le suivi côté serveur

La solution est simple mais puissante : le suivi côté serveur. Au lieu d'utiliser des cookies de tiers (comme Google ou Facebook), vous collectez des données via vos propres serveurs en utilisant des « cookies de première partie ». Ces cookies sont placés par votre propre site web et ne sont pas bloqués par les bloqueurs de publicité ou les navigateurs, car ils proviennent du site que l'utilisateur visite.

Avec le suivi côté serveur, la collecte de données se fait via votre serveur plutôt que via le navigateur de l'utilisateur, ce qui offre plus de contrôle, de précision et de protection. Ainsi, vous gardez un contrôle total sur le traitement des données et vous respectez les règles de confidentialité, tout en optimisant vos campagnes avec des données fiables.

Les avantages du suivi côté serveur

Site web plus rapide : Moins de code supplémentaire à charger signifie que votre site se charge plus rapidement.
Meilleur contrôle des données : Vous avez un contrôle total sur les données collectées, ce qui signifie que vous pouvez supprimer des informations sensibles avant de les partager.
Données plus précises : Les cookies de première partie ne sont pas bloqués par les navigateurs ou les bloqueurs de publicité, ce qui vous garantit des données plus fiables.

Les inconvénients du suivi côté serveur

Implémentation plus complexe : La mise en place du suivi côté serveur peut être techniquement plus compliquée et nécessite des serveurs supplémentaires.
Coûts : L'utilisation de serveurs propres entraîne des coûts supplémentaires.
Technologie en développement : La technologie est encore en développement, ce qui signifie que l'implémentation pourrait évoluer à l'avenir.

Pourquoi choisir le suivi côté serveur ?

Dans une époque où les règles de confidentialité se resserrent et où la technologie évolue en permanence, il est essentiel d'adapter votre stratégie marketing. Le suivi côté serveur offre une solution pérenne en collectant des données précises et fiables, même lorsque les bloqueurs de publicité et les navigateurs bloquent les méthodes de suivi traditionnelles. Avec le suivi côté serveur, vous gardez le contrôle de vos données, vous respectez les exigences en matière de vie privée et vous continuez à optimiser vos campagnes digitales de manière efficace.

C'est la clé du succès dans un paysage numérique de plus en plus complexe.

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