Vastgoedmarketing, placemaking en kantoorstrategie voor een dynamische business campus in Gent

#placemaking #offices

Projectcommunicatie Leadgeneration

De Gentse kantorenmarkt is de laatste jaren uitdagend. Door het stijgende aanbod van kantoorruimte is het voor ontwikkelaars niet vanzelfsprekend om nieuwe huurders aan te trekken, zeker wanneer een gebouw nog in realisatiefase zit. Klassieke vastgoedmarketing – een gebouw tonen en vierkante meters aanbieden – volstaat vandaag niet meer. Bedrijven zoeken een werkomgeving die talent aantrekt, samenwerking stimuleert en het dagelijkse werkleven aangenamer maakt.

Voor Banimmo ontwikkelde HOOOX daarom een bredere vastgoedstrategie en marketingpositionering voor Networks Campus op The Loop in Gent.

Bekijk de website

Van kantoorgebouw naar business campus

In plaats van het nieuwe kantoorgebouw ATMOS als een afzonderlijk project te lanceren, koos HOOOX ervoor om het conceptueel te integreren binnen het bestaande ecosysteem van Networks Campus. Op de site zijn vandaag al verschillende sterke organisaties gevestigd, waaronder Deloitte, VMM en Farys.

Business campus

Door ATMOS te positioneren als de volgende uitbreiding van een bestaande en goed functionerende business campus, verschuift het verhaal van “een nieuw kantoor op de markt” naar “deel worden van een dynamische werkomgeving”. Die strategische projectpositionering maakt het project geloofwaardiger voor bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe kantoorruimte in Gent.

Voor kandidaat-huurders betekent dit: niet verhuizen naar een geïsoleerd gebouw, maar toetreden tot een campus waar mobiliteit, voorzieningen, community en samenwerking centraal staan.

Community building als marketingstrategie

Een tweede pijler van de strategie is het actief bouwen aan een echte campuscommunity. In samenwerking met Banimmo organiseert HOOOX doorheen het jaar verschillende initiatieven die bedrijven en medewerkers samenbrengen.

Sportieve activiteiten zoals padeltornooien, loopgroepen en fitnesssessies worden afgewisseld met sociale events en samenwerkingen met lokale Gentse merken zoals Bavet en Blauwe Kiosk. Daarnaast krijgen ook initiatieven met een maatschappelijke insteek een plaats op de campus, zoals bloedinzamelingen, EHBO-opleidingen en welzijnsactiviteiten voor medewerkers.

Door deze initiatieven groeit Networks Campus uit tot meer dan een kantoorlocatie: het wordt een plek waar bedrijven, medewerkers en ondernemers elkaar ontmoeten.

Een nieuwe aanpak voor kantoorcommercialisatie

Deze strategie heeft een directe impact op de verhuur van kantoorruimte. Bedrijven kiezen vandaag niet alleen een gebouw, maar een omgeving die hun cultuur en employer branding ondersteunt.

Door placemaking, community building en vastgoedmarketing te combineren, creëert Networks Campus een duidelijk concurrentievoordeel op de Gentse kantorenmarkt. Tevreden bedrijven op de campus worden bovendien de beste ambassadeurs voor nieuwe huurders.

Networks Campus toont hoe strategische vastgoedmarketing, campuspositionering en communitymanagement kunnen bijdragen aan een sterkere marktpositie voor kantoorontwikkelingen.

Waar strategie, marketing en activatie samenkomen

Voor HOOOX is dit project een voorbeeld van hoe real estate strategy, marketing en activatie samen kunnen helpen om kantoorvastgoed succesvol te commercialiseren in een competitieve markt.

“De samenwerking met HOOOX heeft ons geholpen om Networks Campus te positioneren als veel meer dan een klassiek kantorenproject. In een uitdagende markt hebben zij erin geslaagd om ATMOS niet als een geïsoleerd gebouw te benaderen, maar als een logische uitbreiding van een bestaande, levendige business community. Hun combinatie van strategisch inzicht, placemaking en gerichte marketingactivatie heeft gezorgd voor een sterk en geloofwaardig verhaal richting de markt. Dankzij deze aanpak bieden we bedrijven vandaag niet alleen kantoorruimte aan, maar een werkomgeving die talent aantrekt en samenwerking stimuleert.”

— Laurent Calonne, CEO , Banimmo

Op zoek naar een partner in marketingcommunicatie die helpt bij de opstart?

En daarna blijft adviseren in het vastgoed verhaal dat u voor ogen hebt? hooox schrijft graag als strategische partner mee aan dat verhaal!

Contacteer ons

Vorige project Volgend project