Strategische herpositionering en corporate storytelling voor een iconische vastgoed- en bouwgroep

Corporate communicatie

De familie Herpain speelt al bijna een eeuw een belangrijke rol in de realisatie van iconische architectuur in Brussel en de rest van België. Met activiteiten in zowel vastgoedontwikkeling (Herpain Urbis) als bouw (Herpain Entreprise) vormt Groupe Herpain een solide en hecht familiebedrijf dat generaties lang bijdraagt aan de stedelijke ontwikkeling van het land.

Naast ondernemerschap staat ook cultuur en maatschappelijke betrokkenheid centraal in de identiteit van de familie. De groep is onder meer een gerespecteerde verzamelaar van Optical Art, met kunstenaars zoals Victor Vasarely, wiens werk ook mee vorm gaf aan het herkenbare pentagonale logo van de Herpain bedrijven.

Voor HOOOX vormde dit rijke erfgoed het vertrekpunt voor een strategische merkherpositionering en corporate communicatie.

Bekijk de website

De uitdaging

Een historisch merk klaar maken voor de toekomst

Na decennia van succesvolle projecten wilde Groupe Herpain zijn communicatie moderniseren zonder afstand te nemen van zijn rijke geschiedenis.

De uitdaging bestond erin om:

de sterke familiale identiteit te behouden
de artistieke en culturele dimensie van het merk zichtbaar te maken
en tegelijk een hedendaagse digitale communicatie te ontwikkelen die aansluit bij de verwachtingen van investeerders, partners en toekomstige klanten.

De nieuwe positionering moest dus een evenwicht vinden tussen traditie en toekomst, tussen erfgoed en innovatie.

De strategie

Een merkverhaal gebaseerd op erfgoed, kunst en ondernemerschap

Samen met de familie Herpain ontwikkelde HOOOX een corporate storytellingstrategie die de verschillende dimensies van de groep samenbrengt.

Het pentagonale logo, geïnspireerd door Optical Art en Victor Vasarely, werd bewust behouden als visueel ankerpunt van de identiteit.

In plaats van een radicale rebranding koos HOOOX voor een evolutie van het merk, waarbij het bestaande logo en de grafische taal verder werden doorgetrokken in een modern en coherent communicatieconcept.

Het resultaat is een merkverhaal dat drie belangrijke pijlers verbindt:

familiale continuïteit en ondernemerschap
architectuur en vastgoedontwikkeling
kunst en maatschappelijke betrokkenheid

Deze elementen vormen samen de basis van de nieuwe corporate branding en positionering van Groupe Herpain.

De activatie

Digital storytelling en interactieve corporate communicatie

HOOOX vertaalde deze strategie naar een vernieuwde digitale en visuele communicatie.

De nieuwe website brengt het verhaal van de groep tot leven via digital storytelling, waarbij projecten, geschiedenis en waarden op een toegankelijke en inspirerende manier worden gepresenteerd.

Daarnaast werden ook interactieve elementen ontwikkeld die de maatschappelijke betrokkenheid van de familie zichtbaar maken. Zo bevat de website bijvoorbeeld een interactief nieuwjaarsconcept waarbij bezoekers goede doelen kunnen ondersteunen, een initiatief dat perfect aansluit bij de waarden van het familiebedrijf.

Door deze aanpak ontstaat een communicatieplatform dat zowel het erfgoed van het bedrijf respecteert als de toekomstgerichte visie van de groep onderstreept.

Resultaat

Een modern merk met respect voor een rijke nalatenschap

De herpositionering van Herpain toont hoe een historisch familiebedrijf zijn communicatie kan moderniseren zonder zijn identiteit te verliezen.

Door corporate branding, storytelling en digitale strategie te combineren, hielp HOOOX Groupe Herpain om zijn unieke verhaal helder en consistent te communiceren naar investeerders, partners en het brede publiek.

Het resultaat is een merk dat tegelijk geworteld is in bijna een eeuw architectuurgeschiedenis en klaar is voor de volgende generaties stedelijke ontwikkeling.

“Dankzij de samenwerking met HOOOX hebben we een belangrijke stap gezet in de richting van de toekomst van Herpain Urbis, zonder ooit af te wijken van wat ons al bijna een eeuw lang kenmerkt. Hun vermogen om ons erfgoed, onze familiewaarden en onze passie voor architectuur en kunst te vertalen naar een duidelijk en eigentijds merkverhaal was opmerkelijk. Dankzij hun strategische aanpak en hun gevoel voor storytelling beschikken we vandaag over een communicatieplatform dat onze geschiedenis respecteert en tegelijkertijd onze ambitie voor de toekomst krachtig ondersteunt.”

— Chloé Herpain, CFO , Herpain Urbis

Ook nood aan een communicatieve herlancering van jouw organisatie?

Bij hooox gaan we graag het gesprek aan.

Contacteer ons

Vorige project Volgend project