Repositionnement stratégique et storytelling d'entreprise pour un groupe emblématique de l'immobilier et de la construction

Communication d’entreprise

Depuis près d'un siècle, la famille Herpain joue un rôle majeur dans la réalisation d'ouvrages architecturaux emblématiques à Bruxelles et dans le reste de la Belgique. Actif à la fois dans la promotion immobilière (Herpain Urbis) et dans la construction (Herpain Entreprise), le Groupe Herpain est une entreprise familiale solide et soudée qui contribue depuis des générations au développement urbain du pays.

Outre l'esprit d'entreprise, la culture et l'engagement social occupent également une place centrale dans l'identité de la famille. Le groupe est notamment un collectionneur respecté d'art optique, avec des artistes tels que Victor Vasarely, dont l'œuvre a également contribué à façonner le logo pentagonal reconnaissable des entreprises Herpain.

Pour HOOOX, ce riche héritage a constitué le point de départ d'un repositionnement stratégique de la marque et de la communication d'entreprise.

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Le défi

Préparer une marque historique pour l'avenir

Après des décennies de projets couronnés de succès, le Groupe Herpain souhaitait moderniser sa communication sans pour autant renier sa riche histoire.

Le défi consistait à :

préserver la forte identité familiale
mettre en avant la dimension artistique et culturelle de la marque
tout en développant une communication numérique contemporaine qui réponde aux attentes des investisseurs, des partenaires et des futurs clients.

Le nouveau positionnement devait donc trouver un équilibre entre tradition et avenir, entre patrimoine et innovation.

La stratégie

Une histoire de marque fondée sur le patrimoine, l'art et l'esprit d'entreprise

En collaboration avec la famille Herpain, HOOOX a développé une stratégie de storytelling d'entreprise qui rassemble les différentes facettes du groupe.

Le logo pentagonal, inspiré de l'art optique et de Victor Vasarely, a été délibérément conservé comme point d'ancrage visuel de l'identité.

Plutôt que d'opter pour un rebranding radical, HOOOX a choisi de faire évoluer la marque, en intégrant le logo existant et le langage graphique dans un concept de communication moderne et cohérent.

Le résultat est un récit de marque qui relie trois piliers importants :

la continuité familiale et l'esprit d'entreprise
l'architecture et la promotion immobilière
l'art et l'engagement social

Ces éléments constituent ensemble la base de la nouvelle image de marque et du nouveau positionnement du Groupe Herpain.

L'activation

Récits numériques et communication d'entreprise interactive

HOOOX a traduit cette stratégie en une communication numérique et visuelle renouvelée.

Le nouveau site web donne vie à l'histoire du groupe grâce à la narration numérique, qui présente ses projets, son histoire et ses valeurs de manière accessible et inspirante.

Par ailleurs, des éléments interactifs ont été développés afin de mettre en avant l'engagement social de la famille. Le site web propose ainsi un concept interactif pour la nouvelle année permettant aux visiteurs de soutenir des associations caritatives, une initiative qui s'inscrit parfaitement dans les valeurs de l'entreprise familiale.

Cette approche donne naissance à une plateforme de communication qui respecte à la fois l'héritage de l'entreprise et souligne la vision tournée vers l'avenir du groupe.

Résultat

Une marque moderne qui honore un riche héritage

Le repositionnement de Herpain montre comment une entreprise familiale historique peut moderniser sa communication sans perdre son identité.

En combinant image de marque, narration et stratégie numérique, HOOOX a aidé le Groupe Herpain à communiquer son histoire unique de manière claire et cohérente auprès des investisseurs, des partenaires et du grand public.

Le résultat : une marque à la fois ancrée dans près d'un siècle d'histoire de l'architecture et prête à aborder les prochaines générations de développement urbain.

“ La collaboration avec HOOOX nous a permis de franchir une étape importante vers l’avenir de Herpain Urbis, sans jamais nous éloigner de ce qui nous définit depuis près d’un siècle. Leur capacité à traduire notre héritage, nos valeurs familiales et notre passion pour l’architecture et l’art en un récit de marque clair et contemporain a été remarquable. Grâce à leur approche stratégique et à leur sens du storytelling, nous disposons aujourd’hui d’une plateforme de communication qui respecte notre histoire tout en soutenant avec force notre ambition pour l’avenir.”

— Chloé Herpain, CFO , Herpain Urbis

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