Het doel van Hooox was om het gebouw een sterk eigen identiteit te geven om te vermijden dat het teveel geassocieerd zou worden met de anchor tenant. Deze identiteit moest niet alleen de locatie versterken voor alle tenants en gebruikers, maar ook de ambities van Quest for Property om duurzaam te ontwikkelen in deze buurt duidelijk maken.
De naam Quurne is niet toevallig gekozen en is een beetje een politieke statement, gezien het project recht tegenover de shopping van Kuurne (nu Ring Shopping) gelegen is, terwijl dat laatste op Kortrijks grondgebied ligt. De letter Q is een verwijzing naar Quest for Property, de ontwikkelaar.
Voor de signalisatie en werfcommunicatie is gekozen voor een strakke stijl, waarbij humoristische teksten zoveel mogelijk gebruikt zijn om het duurzaamheids verhaal rond Quurne op een sympathieke en begrijpbare manier over te brengen. Dit gebeurt via onder andere raambestickering, vlaggen, informatieborden, schermen en de website.
Op de lancering werden de burgemeester en vertegenwoordigers van Jumbo geïnterviewd, terwijl een persbericht naar lokale kranten en vastgoedspecialisten verstuurd werd. Hooox hoopt dat Quurne een positieve impact zal hebben op de lokale gemeenschap en een voorbeeld zal zijn voor toekomstige duurzame retailprojecten in België.