Meilleure pratique pour votre mix marketing en ligne

Annonces Bing

Bing est un moteur de recherche important, assurément pour les personnes âgées et les entreprises. Ces publics sont importants pour votre projet de construction ou votre service ? Faites donc de la publicité sur ce moteur de recherche. Le plus appréciable : il y a moins de concurrence que sur Google.

Conseil : lancez vos meilleures campagnes Google Ads sur Bing. Vous pouvez ensuite appliquer les enseignements tirés de Bing sur Google Ads.

Part de marché de Bing en 2022 :

• Belgique : 4,89 %
• Luxembourg : 4,48 %
• Pays-Bas : 3,43 %
• France : 4,37 %

Source : GlobalStats

Optimisation de la conversion (CRO)

Vos publicités génèrent beaucoup de clics et les gens se dirigent facilement vers votre site web, mais ça s’arrête là ? Vous devez travailler sur l’optimisation de la conversion. Concrètement, il s’agit de faire en sorte que les visiteurs fassent ce que vous attendez d’eux. Il peut s’agir de continuer à cliquer ou de télécharger un livre blanc, de demander une offre ou de prendre contact.

Internet « vit » : vous devez donc régulièrement actualiser et peaufiner vos canaux en ligne et votre marketing numérique. Ceci vaut pour votre site web et vos pages d’accueil mais aussi et tout autant pour vos e-mailings et leur suivi. Bref, pour l’ensemble de votre funnel marketing.

Répondez au minimum à ces questions :

• Quelles informations les visiteurs doivent-ils recevoir et quand ?
• Comment orienter les gens dans le processus de décision (le parcours client ou customer journey) ?
• Comment transmettre notre message de façon claire et convaincante ? 

Tous ces aspects sont potentiellement à améliorer (optimiser). Commencez par une analyse de votre situation actuelle et tirez les conclusions résultant des constats.

Optimisation pour les moteurs de recherche

La SEO (Search Engine Optimisation) existe depuis longtemps. Ce qui est nouveau, c’est que l’on mise de plus en plus sur ce procédé et que la concurrence s’intensifie. Les efforts en matière de SEO n’étant payant qu’à long terme, il n’est pas indiqué d’y investir pour un projet (qui est lié à un échéancier).

Pour la notoriété de votre marque ou la facilité à trouver votre agence ou votre bien immobilier, il est néanmoins très utile d’être performant sur Google.

Comment faire ?

Ce n’est pas simple, car une stratégie de SEO réussie nécessite beaucoup de réflexion et de travail sur mesure. Commencez par la base : ajoutez le nom de votre entreprise ou de votre projet dans Google My Business.

Conseil supplémentaire pour le SEO

Veillez à ce que le nom de votre projet immobilier et le nom du lieu apparaissent dans les textes et les titres de votre site Web.

Prenez également en compte la tendance aux recherches zéro clic en matière de SEO

La réponse à une question figure déjà sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP/Search Engine Results Page) ? Les gens ne vont alors plus cliquer pour accéder à un site Web.

Ils obtiendront souvent ces courtes réponses par le biais de featured snippets ou d’un knowledge panel (informations provenant de Wikipedia, par exemple). Il y a quelques années, environ 40 % des recherches ne généraient aucun clic. Aujourd’hui, c’est déjà près de la moitié...