EXPERT TALK : pas de pub en ligne efficace sans un site performant

Les annonces se contentent parfois de renvoyer à la page d’accueil de l’annonceur. Un coup dans l’eau car elles éveillent la curiosité du prospect sans tenir ensuite toutes leurs promesses. Il est très rare, en effet, qu’une page d’accueil indique au visiteur ce qu’il doit faire.

Le diriger vers une page existante dont le contenu pertinent fait écho à l’annonce est une bien meilleure idée. L’idéal est même d’investir dans une landing page génératrice de conversions, développée dans le seul et unique but d’offrir à votre visiteur un parcours client parfait, de l’annonce qui pique sa curiosité à la page web qui le pousse à l’action.

Les projets immobiliers, en particulier, ont besoin d’une page de renvoi capable de faire décoller le taux de conversion. Quand vous vantez un projet spécifique, vous voulez en toute logique que les personnes intéressées voient leur clic aboutir directement sur la page qui lui est dédiée. Dans le meilleur des cas, ils y laisseront leurs coordonnées.

Google s’est donné pour mission de mettre toutes les informations du monde à la disposition de tous les internautes du monde, de manière structurée. Pour la mener à bien, il se montre très strict envers les sites web et même les publicités payantes. Afin d’être éligibles pour sa régie publicitaire (Google Ads), les termes de recherche qu’ils utilisent doivent également figurer sur la page de renvoi. Dans le cas contraire, Google considère l’annonce comme trompeuse, car le client n’atterrit pas comme attendu sur la page web correspondante.

Pour un résultat optimal, ajoutez les mots-clés à plusieurs endroits :

• dans le titre (SEO) de la page web (méta-titre) ;
• dans la description (SEO) de la page web (méta-description) ;
• dans les titres et sous-titres (H1, H2…) ;
• dans le corps du texte. 

Google ne voit pas d’un bon œil le fait que votre annonce en français renvoie vers une page en néerlandais. Dès lors, si vous souhaitez faire de la publicité en plusieurs langues, une traduction de votre site s’impose.

En outre, votre site web doit évidemment répondre aux exigences du SEO technique. Les annonces qui renvoient, par exemple, vers un site trop lent ou peu adapté à la navigation mobile (non « mobile-friendly ») enregistrent inévitablement de piètres résultats. Les techniques SEO sont relativement complexes et leurs règles changent constamment. Mieux vaut dès lors confier cette tâche à des professionnels qui en suivent les évolutions chaque semaine.

Le suivi des conversions vous permet de quantifier sans équivoque les performances de vos publicités et d’opérer rapidement des ajustements. Outre le formulaire de contact, sur lequel on met souvent l’accent, d’autres points de contact numérique, comme les clics sur des liens spécifiques, l’inscription à la newsletter, les téléchargements, la transmission à des amis, le partage sur les réseaux sociaux… méritent d’être examinés car ces données peuvent fournir de précieuses informations. Si vous utilisez déjà Google Analytics, vous pouvez facilement importer vos objectifs dans Google Ads.

Pour un bon site web, une bonne base est indispensable.  En savoir plus >