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L’imprimerie est à la mode

Deloitte a découvert que 89 % des Belges lisent les dépliants publicitaires. Parmi toute cette violence numérique, c'est un soulagement pour les consommateurs de s'asseoir confortablement, de se déconnecter et de lire de la paperasse. En bref, les imprimés conservent leur place bien méritée dans un marketing mix sain. Voici 4 anecdotes concernant l'impression!

1. N'opposons pas la police de caractères et le logotype

La police de caractères est l'un des nombreux facteurs qui déterminent le look & feel de votre brochure papier. On confond parfois une police de caractères avec un logotype, c'est la raison pour laquelle nous donnons ici quelques mots d'explication à ce sujet. Une police de caractères est une famille de lettres ayant le même style d'écriture. Dans votre traitement de texte, vous en trouverez beaucoup (par exemple: la police Times New Roman ou la police Calibri). Une police de caractères est souvent à la base d'un logotype (c'est-à-dire un logo composé de lettres). Le graphiste apporte de petites adaptations aux lettres, ce qui vous permet d'obtenir un logo unique et sur mesure.

Le lettrage constitue votre marque de fabrique

Il est étonnant de voir la quantité d'émotions que l'on peut exprimer dans un logotype. Par exemple, des lettres manuscrites comme celles du logotype de 
Coca-Cola paraissent beaucoup plus chaleureuses et sympathiques qu'une police de caractères droits et serrés. Ce n'est pas non plus une coïncidence si Facebook a choisi des caractères minuscules, car cela donne une impression d'accessibilité et de confiance. La couleur évoque également certaines associations. Le rouge peut évoquer la passion mais aussi l'agressivité, tandis que le bleu est traditionnellement synonyme de fiabilité. Un logotype doit refléter la personnalité de votre entreprise ou de votre projet et plaire à votre groupe cible. Il faut donc particulièrement en soigner la présentation.

Une représentation visuelle n'est pas une nécessité absolue

Certaines entreprises supposent à tort qu'un logo est uniquement constitué d'une représentation visuelle. Cela peut être une valeur ajoutée, mais ce n'est pas une obligation. Le plus important est que la représentation visuelle et le nom se hissent mutuellement à un niveau supérieur. De plus, il est souvent excessif d'avoir à la fois une représentation visuelle, un nom de logo et une ligne de base. Il faut garder certains aspects en stock pour créer votre identité d'entreprise.

2. N'hésitez pas à choisir du papier recyclé

Vous souvenez-vous du papier recyclé gris-brun peu attrayant que vous utilisiez lors de votre scolarité? Ce n'est heureusement plus d'actualité. Grâce aux techniques actuelles, les fibres ne sont plus aussi visibles. N'hésitez donc pas à choisir du papier recyclé écologique.

Les 5 bonnes raisons de choisir du papier recyclé

  1. Les fabricants de papier recyclé partent à la recherche de leurs déchets de papier près de chez eux, ce qui permet de réduire les transports et donc les émissions de CO2.
  2. Le papier peut être recyclé jusqu'à 7 fois, ce qui permet de réduire les amas de déchets.
  3. Puisqu'il est plus aisé de fabriquer de la pâte à papier à partir de papier plutôt qu'à partir de bois, le processus de production du papier recyclé est plus court. Cela permet à tout un chacun de faire des économies sur sa consommation d'eau et d'électricité.
  4. Tous les papiers recyclés n'ont pas le même objectif. Le papier blanc recyclé, qui est utilisé par exemple pour les imprimantes, est fabriqué à partir de papier de bureau. Le papier gris recyclé est fabriqué à partir, par exemple, de vieux matériaux d'emballage. S'il peut faire une distinction entre ces différents types de papier, le fabricant utilisera donc moins de produits chimiques de blanchiment.
  5. Le recyclage ne dégage pas de nouvelles émissions de CO2. Le recyclage n'est donc rien d'autre que l'utilisation de matières premières existant déjà, ce qui constitue une solution économique et respectueuse du budget.
     

3. Quelle est la différence entre l'impression offset et l'impression numérique?

L'impression offset est la plus populaire

Lors de l'impression offset, l'imprimeur applique une image sur une plaque d'aluminium. Cette plaque est ensuite humidifiée et toutes les parties sans image absorbent l'humidité. La plaque est par ailleurs enduite d'une encre grasse. Les parties humides, c'est-à-dire celles sans image, repoussent l'encre. L'encre est par la suite pressée sur un tissu en caoutchouc, qui imprime l'image sur le papier. L'impression offset est principalement utilisée pour les grands tirages.

L'impression numérique est la plus rapide

Les coûts fixes de l'impression numérique sont inférieurs à ceux de l'impression offset, mais les coûts variables par feuille d'impression sont en revanche beaucoup plus élevés. C'est la raison pour laquelle l'impression numérique est particulièrement intéressante pour les petits tirages. L'impression numérique est également beaucoup plus rapide et elle est donc idéale pour les commandes dont les délais sont serrés. Veuillez cependant noter que l'impression numérique peut induire une différence de couleur. Choisissez donc systématiquement la même technique d'impression pour tous vos imprimés.

4. Dans combien de temps puis-je espérer recevoir mes impressions?

Après l'approbation finale, le papier est commandé et les impressions sont préparés et exécutés. On leur laisse le temps de sécher complètement. Vos impressions sont généralement prêts au bout d'environ deux semaines, mais cela dépend de la technique d'impression.

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