Comment rendre un pensionnat attrayant
pour les natifs du numérique ?

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L'École abbatiale de Zevenkerken cherchait une agence de communication professionnelle pour l'aider à communiquer de manière plus efficace et différente.

Parmi les objectifs, il y avait celui de donner aux futurs élèves - et à leurs parents - une image aussi concrète que possible de ce que signifie vivre à l'École abbatiale. Cette mission peut sembler atypique pour hooox, spécialisé dans la communication immobilière, mais après tout, une école est aussi un bien immobilier et l'acquisition de prospects pour l'immobilier n'est pas si différente de l'attraction d'élèves dans une école.

L’école abbatiale de Zevenkerken est sans aucun doute un établissement unique

Souvent décrite comme une école et un internat inspiré par la tradition bénédictine, nichée au cœur des bois de Loppem, près de Bruges, cette école offre cependant bien plus que cela. Mais comment faire comprendre aux futurs élèves et à leurs parents tout ce que cet endroit exceptionnel a à offrir ? Comment communiquer de manière claire et efficace sur la riche expérience et les attentes pendant et après leur séjour à Zevenkerken ?

Pour relever ce défi, le comité et la direction de ont fait appel à Hooox pour revoir en profondeur leur stratégie de communication. Une série d’ateliers a révélé que les informations actuelles destinées aux personnes extérieures étaient insuffisantes, ce qui pourrait freiner la croissance future de l’école. En effet, un afflux constant d’élèves issus de divers horizons fait partie intégrante de l’ADN de l’école.

Notre analyse de la stratégie de communication

Notre analyse stratégique a révélé plusieurs points d’amélioration importants. La communication de l’école était traditionnelle et manquait d’une vision claire. Le site internet, plutôt conventionnel, pourrait bénéficier d’une approche plus innovante.

En outre, il était nécessaire de corriger certaines idées fausses concernant le prétendu caractère élitiste de l’école.

Création de lieux et expression personnelle

Après une analyse approfondie de tous les canaux de communication existants et des discussions intensives avec les responsables de l’école et de l’internat, nous avons élaboré une nouvelle stratégie dans laquelle le site web joue à nouveau un rôle central dans le recrutement de nouveaux élèves.

 

Les caractéristiques uniques de l’école ont été mises en valeur, et des entretiens avec des experts ainsi que des élèves actuels ont rendu l’établissement plus accessible aux nouveaux venus potentiels.

Les textes ont été entièrement réécrits, et une séance photo professionnelle a immortalisé la vie scolaire à des moments particuliers, afin de refléter la richesse et la diversité de la vie en internat.

La prochaine étape

La prochaine étape consiste à créer et à encadrer un groupe de communication interne, où les élèves seront eux-mêmes responsables de la création et du partage de contenu journalistique via les réseaux sociaux et le site web. De cette manière, notre mission de communication acquiert également une valeur pédagogique, permettant aux élèves de mieux appréhender la communication (digitale).

Promenade virtuelle avec narration

L'école était intéressée à établir une présentation en réalité virtuelle. Notre analyse stratégique a identifié de belles opportunités pour permettre à la fois à l'équipe scolaire et aux élèves de jouer un rôle actif. Ils ont eu l'opportunité de proposer une histoire et de créer du nouveau contenu, sous la guidance professionnelle et un cadre bien conçu.

Le résultat s’est concrétisé en une visite en réalité virtuelle avec des témoignages vidéo : le storytelling de l’abbaye-école de Zevenkerken est unique. Une abbaye ancestrale et un internat nichés au cœur des forêts de Loppem peuvent impressionner dans la réalité. Heureusement, l’école dispose d’une multitude d’histoires pour illustrer la pertinence et la mise en pratique des cinq piliers de son projet pédagogique.

Les prises de vue à 360° révèlent le caractère intime de cette institution hors du commun et, de manière ludique et interactive, présentent une école qui sait également démontrer sa capacité à évoluer avec les jeunes d’aujourd’hui.

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Des bâtiments à la signification

S’agit-il de communication immobilière ? Absolument. Chez hooox, nous considérons que la communication immobilière ne se limite pas au développement immobilier. Les bâtiments et établissements existants nécessitent également des stratégies de communication spécifiques. 

Le placemaking est un élément essentiel pour le succès de tout lieu, bâtiment ou ville. Après notre participation réussie à la rénovation de centaines d’écoles dans le cadre du projet “Scholen van Morgen" d’AG Real Estate et le lancement d’une visite virtuelle pour cette même école abbatiale, hooox fait un pas de plus dans le domaine passionnant de l’immobilier éducatif. Notre ancienne devise, Turning bricks into brands, s’applique tout autant à un immeuble de bureaux, une résidence, une usine ou une école.

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