Communication claire sur un projet complexe au cœur d’Anvers

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Communication de projet

Un lien de confiance

Depuis des années, hooox entretient une relation de confiance avec la société d’investissement Baltisse, qui gère les actifs de l’entrepreneur Filip Balcaen. Cela nous permet de réagir rapidement en cas de besoin, comme ce fut le cas pour Royal Park, un projet de bureaux exclusifs au Luxembourg qui devait être lancé avant le salon MIPIM

Une stratégie de communication pour un développement mixte de 40 000 m²

Après une course acharnée contre la montre, nous avons lancé Royal Park avec un site web de projet stratégique, un style propre et un film en 3D. Véritable joyau architectural situé au cœur de Luxembourg, sur le célèbre boulevard Royal, ce projet de rénovation durable doté d’une certification BREEAM « Excellent » a rapidement conquis le marché.

Mais lorsque les circonstances le permettent, nous préférons prendre notre temps. Surtout lorsqu’il s’agit de projets aussi complexes que l’ambitieux site de 40 000 m² sur De Keyserlei, à côté de la gare d’Anvers Central. Ce projet lancé par Baltisse en collaboration avec le fonds immobilier QRF City Retail comprend pas moins de 3 projets de bureaux distincts, une fonction retail et d’autres installations.

Une stratégie de communication pour un développement mixte de 40 000 m²

Stratégie de marque multidimensionnelle

Le projet est un mélange de construction neuve, de rénovation lourde et de revalorisation du patrimoine historique. Il s’étend sur pas moins de 4 bâtiments et comporte des espaces de stationnement souterrains. Pour compliquer encore les choses, le complexe appartient à 2 nouvelles sociétés.

Ce gigantesque projet de développement anversois a nécessité une stratégie marketing multidimensionnelle permettant de communiquer sur les différents projets de manière individuelle et collective, par tous les canaux utiles et avec toutes les parties prenantes. En effet, les projets complexes exigent une approche communicationnelle bien pensée.

hooox a créé 4 marques distinctes : le développement des bureaux haut de gamme a été baptisé Pelican, tandis que les 3 bâtiments qui forment un ensemble art déco nous ont inspiré les noms Arto, Novo et Deco. Chacun a sa propre identité et son propre groupe cible.

Tout commence par un nom

Un nom accrocheur, c’est un bon début. Viennent ensuite l’image, le storytelling, les visualisations 3D et le déploiement de tous les outils de communication numériques et traditionnels utiles afin de soutenir les promoteurs dans leurs présentations. Dans cette aventure anversoise, ils ont été bouclés en un temps record. Bref : un défi réussi, comme on les aime chez hooox !

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