Génération de prospects à l'international et marketing à la performance pour un projet immobilier haut de gamme à Ténérife

#residential

Génération de leads Marketing numérique

Cuna del Alma est un complexe résidentiel haut de gamme situé à El Puertito de Adeje, sur la Costa Adeje, sur la côte sud de Ténérife. Niché entre l'océan Atlantique et un paysage volcanique unique, le projet allie architecture, bien-être et expérience de la nature au sein d'un cadre de vie intégré.

Le complexe comprend des appartements, des casitas et des villas avec services hôteliers et des équipements communs tels qu'un club de plage, des restaurants, des installations de bien-être et des activités sportives.

Pour la commercialisation internationale de ce projet exceptionnel, HOOOX a été mandaté pour mettre en place une stratégie de génération de leads numérique sur plusieurs marchés européens.

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Le défi

Toucher des acheteurs internationaux pour un projet immobilier haut de gamme

Les programmes résidentiels de luxe dans les destinations de vacances nécessitent une approche marketing très ciblée. Les acheteurs se trouvent souvent dans différents pays et ont des motivations variées : résidence secondaire, investissement lié au style de vie ou rendement immobilier.

Pour Cuna del Alma, la stratégie marketing devait :

toucher des publics internationaux sur plusieurs marchés européens
positionner clairement le projet dans le segment de l'immobilier de villégiature de luxe
générer des prospects de qualité pour les équipes commerciales
tout en conservant une flexibilité suffisante pour optimiser les campagnes en continu.

La stratégie

Marketing immobilier axé sur les données pour la génération de prospects internationaux

HOOOX a développé une stratégie de marketing à la performance ciblant quatre marchés internationaux.

Cette approche combinait :

des conseils stratégiques sur le positionnement des projets
des campagnes numériques via Meta et Google
le ciblage d'acheteurs immobiliers internationaux
des tests A/B continus et l'optimisation des campagnes

En testant différents segments de public — acheteurs en quête d'un certain style de vie, investisseurs et acheteurs de résidences secondaires —, la communication a pu être affinée sur la base des données et des résultats de conversion.

Cette approche a permis au marketing d'être non seulement visible, mais surtout axé sur la génération de prospects et les résultats de vente.

L'activation

Campagnes axées sur le contenu pour la génération de prospects dans le secteur immobilier

L'un des piliers essentiels de la campagne était la production d'un contenu visuel percutant, capable de traduire l'expérience unique offerte par le projet.

HOOOX a notamment développé et produit :

du contenu vidéo et des publicités sur les réseaux sociaux
des récits visuels autour de la nature, du lifestyle et de l'architecture
des campagnes pour Meta (Facebook et Instagram)
des campagnes Google Search et display
des pages de destination et l'optimisation des formulaires de prospection

Grâce à des tests A/B continus sur les visuels, les textes et les cibles, la performance des campagnes a pu être systématiquement améliorée.

Résultat

Une machine marketing évolutive pour la vente immobilière à l'international

Cette approche intégrée a permis de mettre en place une stratégie de marketing numérique performante pour la génération de prospects immobiliers sur plusieurs marchés internationaux.

En combinant l'analyse de données, la production de contenu et le marketing à la performance, HOOOX a pu développer une campagne évolutive qui génère des prospects de qualité pour la commercialisation ultérieure du projet.

Cuna del Alma illustre comment le marketing immobilier stratégique, le ciblage international et la publicité à la performance peuvent contribuer à la vente réussie de projets résidentiels haut de gamme.

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